REFEREN DAN REFERENSI PADA BAHASA IKLAN DI TELEVISI

Referen bahasa adalah benda, tindakan, sifat, keadaan, jumlah, dan
sebagainya yang mengacu kepada dunia nyata kehidupan manusia,
sedangkan referensi adalah hasil konseptualisasi hubungan antara
simbol dengan referen yang diacu. Rumusan masalah dalam penelitian
ini adalah bagaimanakah makna referen dan referensi pada bahasa
iklan televisi di Chanel MNCTV. Penelitian ini bertujuan untuk
mendeskripsikan makna referen dan referensi pada bahasa iklan
televisi di Chanel MNCTV. Penelitian ini adalah penelitian kualitatif.
Teknik pengumpulan data adalah metode simak, dengan teknik dasar
sadap, dan teknik lanjutan simak bebas libat cakap. Sumber data yang
digunakan adalah video iklan televisi yang didokumentasikan dengan
cara direkam. Populasi dari iklan MNCTV selama sehari adalah 102,
sementara sampelnya adalah 10% dari 102 yaitu 11 iklan. Teknik
analisis datanya adalah menggunakan Metode Referensial yang
merupakan bagian dari Metode Padan. Indikator penelitian ini adalah
simbol, topik nyata, referen, referensi, dan hubungan antara referen
dan referensi. (1) Bahasa dalam iklan ini termasuk ke dalam bahasa
simbolik karena merujuk kepada referen di luar bahasa. Adapun hasil
dan pembahasan penelitian ini adalah (2) Penggunaan topik nyata pada
bahasa iklan MNCTV sudah merujuk pada penggunaan referensi
secara tepat yaitu penggunaan topik yang ditunjuk, dipegang, dilihat,
didengar, dan berupa kegiatan. (3) Referen pada iklan MNCTV sudah
mengacu serta tepat pada benda, orang, kejadian, peristiwa, di dunia
nyata. (4) Referensi bahasa iklan MNCTV sudah terkandung makna
hubungan antara simbol dengan referen hingga diketahui makna yang
logis. Dalam referensi ini ditemukan referensi eksofora dan endofora.
(5) Sementara dari hubungan antara referen dan referensi sudah
mengandung arti, gagasan, konsep, pernyataan, pesan, informasi,
maksud, atau isi dari sebuah iklan. Ternyata dalam sebuah iklan juga
mengandung pesan moral bagi penontonnya.