ANALISIS EXPERIENTAL MARKETING TERHADAP VOLUME PENJUALAN PADA CV. ROBBANI SNACK PRINGSEWU LAMPUNG TAHUN 2020

ABSTRAK

EDWIN, Analisis Experiential Marketing Terhadap Volume Penjualan Pada CV.
Robbani Snack Pringsewu Lampung Tahun 2020 (Di bawah bimbingan Drs.
SUMINTO AFFANDI, M.M. sebagai pembimbing Satu dan KOHAR, S.E., M.M.
sebagai pembimbing dua), terdapat xv + 50 halaman + 14 dan lampiran.

Experiential Marketing yaitu suatu proses upaya strategi marketing untuk dapat
menyentuh hati dan mendapatkan hati konsumen. Experiential Marketing jika
dilakukan dengan baik dapat menjalin keterikatan emosional antara perusahaan
dengan konsumen. Sehingga pada akhirnya dapat meningkatkan penjualan
perusahaan.

Masalah dalam penelitian ini adalah volume penjualan yang mengalami
peningkatan di CV. Robbani Snack.

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Experiential Marketing
terhadap volume penjualan di CV. Robbani Snack.

Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif Pengumpulan
data menggunakan wawancara, observasi dan dokumentasi. Analisis data
menggunakan tahapan analisis dari wawancara, reduksi dan pengelompokan data,
inteprestasi dan kesimpulan.

Berdasarkan hasil analisa pada variabel Experiential Marketing berpengaaruh
terhadap volume penjualan pada tahun 2019 – 2020. Hal ini di tunjukan dengan
volume penjualan yang semakin meningkat seiring dengan semakin kuatnya
branding Robbani snack dengan implementasikan Experiental Marketing yang
mereka lakukan.