HUBUNGAN PROMOSI, HARGA DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ORIFLAME (Studi Kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Pringsewu angkatan tahun 2021-2023)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis hubungan promosi, harga, dan keputusan
pembelian produk Oriflame (Studi Kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan
Bisnis Universitas Muhammadiyah Pringswu angkatan tahun 2021-2023)

Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Data
dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 77 mahasiswa sebagai
sampel yang dipilih menggunakan teknik probability sampling. Teknik analisis
data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda dan uji hipotesis. Alat
pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner dan dokumentasi. Hasil
perhitungan uji t X1 thitung 4,790 > ttabel 1,993 dengan sig sebesar 0,001, uji t X2

thitung4.996 > ttabel 1,993 dengan sig sebesar 0,000. Pengujian secara simultan (uji-
F), terlihat bahwa Fhitung167,338,> Ftabel 3,122 dengan sig sebesar 0,000. Angka

Adjusted R Square sebesar 81,4% menunjukkan adanya intensitas promosi harga

dan Keputusan Pembelian. Sedangkan sisanya 18,6% dijelaskan oleh faktor-
faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Hasil penelitian ini adalah Promosi memiliki hubungan positif dan signifikan
terhadap Keputusan Pembelian, harga memiliki hubungan positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian, dan Promosi dan Harga memiliki hubungan secara
simultan terhadap Keputusan Pembelian.