PENGARUH KEMASAN (PACKAGING) DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SUSU CLEVO PADA PT. SINAR NIAGA SEJAHTERA DEPO PRINGSEWU TAHUN 2018

RETNO SETIAWAN, Pengaruh Kemasan (Packaging) Dan Harga Terhadap
Keputusan Pembelian Susu Clevo Pada PT. Sinar Niaga Sejahtera Depo
Pringsewu Tahun 2018. (Dibawah bimbingan, Drs. M. Ali Khan, M.M. sebagai
pembimbing satu, dan Taufiqurrahman, S.E., M.M. sebagai pembimbing kedua)
xiii + 51 halaman + 14 tabel + 2 gambar + 34 lampiran.

Masalah dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian konsumen terhadap
susu clevo pada PT. Sinar Niaga Sejahtera Depo Pringsewu mengalami fluktuasi.
Adapun rumusan masalah yaitu: 1) “Apakah ada pengaruh Kemasan (Packaging)
terhadap Keputusan Pembelian Susu Clevo Pada PT. Sinar Niaga Sejahtera Depo
Pringsewu?” 2) “Apakah ada pengaruh harga terhadap Keputusan Pembelian
Susu Clevo Pada PT. Sinar Niaga Sejahtera Depo Pringsewu?” dan 3) “Apakah
ada pengaruh kemasan (packaging)dan harga secara simultan terhadap keputusan
pembelian Susu Clevo pada PT. Sinar Niaga Sejahtera Depo Pringsewu?”. Tujuan
penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Kemasan (Packaging) dan
harga terhadap keputusan pembelian Susu Clevo pada PT. Sinar Niaga Sejahtera
Depo Pringsewu.

Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif dan pengumpulan data
menggunakan kuisioner dan dokumentasi. Instrument penelitian menggunakan
alat bantu kuisioner dan diukur dengan skala likert. Populasi dalam penelitian ini
adalah kosumen PT Sinar Niaga Sejahtera Depo Primgsewu yang berjumlah 200
konsumen dengan sampel sebanyak 20 konsumen.

Analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Berdasarkan
hasil analisis uji t dan uji F nilai t

hitung 3,590 > t tabel
2,110 dan F

3,55 sehingga hipotesis yang diajukan dapat terbukti. Dengan demikian dapat
disimpulkan bahwa terdapat pengaruh kemasan (packaging) dan harga terhadap
keputusan pembelian Susu Clevo pada PT. Sinar Niaga Sejahtera Depo
Pringsewu.