PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA TOKO UMMA JILBAB PRINGSEWU TAHUN 2025

Penelitian ini mengkaji pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan
pembelian konsumen pada Toko Umma Jilbab Pringsewu tahun 2025. Penelitian
ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Sebanyak 96
responden yang merupakan konsumen dari Toko Umma Jilbab Pringsewu
dijadikan sebagai sampel penelitian.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk dan harga, secara individu,
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kualitas
produk memiliki nilai t-hitung sebesar 4,573 yang lebih besar dari t-tabel 1,989,
serta nilai signifikansi sebesar 0,000 yang lebih kecil dari 0,05. Ini menandakan
bahwa kualitas produk memberikan kontribusi yang nyata dalam memengaruhi
keputusan konsumen untuk membeli.
Demikian pula, variabel harga menunjukkan pengaruh yang signifikan dengan
nilai t-hitung sebesar 5,747, lebih besar dari t-tabel, dan nilai signifikansi 0,000.
Hal ini menunjukkan bahwa persepsi konsumen terhadap harga yang sesuai
dengan manfaat dan kualitas produk turut mendorong terjadinya pembelian.
Secara simultan, kualitas produk dan harga juga terbukti berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian konsumen, dengan nilai F-hitung sebesar 38,772
lebih besar dari F-tabel 3,09 dan nilai signifikansi 0,000. Kedua variabel ini
mampu menjelaskan 45,5% variabel keputusan pembelian, sementara 54,5%
sisanya dipengaruhi oleh faktor-faktor lain di luar penelitian.
Hasil dari penelitian ini membuktikan bahwa adanya pengaruh kualitas produk
dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada Toko Umma Jilbab
Pringsewu adalah berpengaruh positif.